ImprensaPropaganda E Marketing – 24/01/2005Le Pera e Venko lançam ferramenta de pesquisaA Le Pera e a Venko Consulting lançam uma nova ferramenta de pesquisa, o Psicom. A proposta da ferramenta é analisar o agrupamento de pessoas não apenas por sexo, faixa etária ou distribuição geográfica, mas por afinidades, atitudes, motivações pessoais, comportamentos, dimensões de pensamento e julgamento.Para traçar o perfil comportamental do consumidor, o Psicom mede o comportamento e emoções observáveis, baseado em estudo de William Moulton Marston. O perfil de atitudes, motivações pessoais e de valores é baseado no trabalho de Edward Spranger, que observou que as pessoas vêem o mundo de maneiras diferentes, identificando diversas atitudes. Outro ponto do Psicom é o perfil de atributos baseado no trabalho de Robert Hartman, criador da axiologia. Os atributos podem ser divididos em grandes dimensões que ajudam a entender como a compra de um produto é processada na mente de uma pessoa. |